מהי מערכת דיוור במייל?
קמפיין שיווקי יעיל מבוסס בין היתר על פנייה ממוקדת לקהל יעד מפולח. היום כבר לא מספיק לזהות את המכנה המשותף הרחב, בגלל שדווקא המיקוד משיג תוצאות טובות יותר. אחת הדרכים לבצע מיקוד מן הסוג הזה היא באמצעות מערכת דיוור במייל.
במילים פשוטות מדובר על מערכת שמרכזת שורה ארוכה של מאפיינים תחת קורת גג אחת. ראשית, המערכת מיועדת לכל אחד ולכן היא קורצת גם למנהלי שיווק ללא רקע טכני. שנית, בעזרת המערכת ניתן לשפר את יחסי ההמרה ולהפיק סטטיסטיקות ודוחות בזמן אמת.
שיפור ביחסי המרה נובע מהאופן בו המערכת מאפשרת לדוור מייל עם תמונות פתוחות. במקום להמתין שהנמען ילחץ על כפתור ההצגה הייעודי, התמונות מוצגות מיד עם הפתיחה והתוצאה היא שיפור של עשרות אחוזים ביחסי ההמרה. כל שיפור כזה עשוי בסופו של דבר לעשות את ההבדל בין כישלון והצלחה בקמפיין שיווקי קיים.
לא מוותרים על דיוור אישי
אחרי שמבינים את החשיבות של פנייה ממוקדת לקהל יעד מפולח, קל יותר להביא לידי ביטוי את הדיוור האישי. בסוג כזה של דיוור משקיעים בפנייה לנמען בשמו או בפרטיו האישיים.
מערכת דיוור במייל למשל עושה את זה באופן אוטומטי, על ידי פרסונליזציה בשורת הנושא ובגוף המייל עצמו. כאן הערך המוסף הוא להסב את תשומת הלב של הנמען למסר ולייצר בידול מול גופים מתחרים.
הממשק הנוח של מערכת דיוור במייל עולה בקנה אחד עם קמפיינים אוטומטיים. אפשר להשתמש במערכת כדי ליצור הודעות שיישלחו במועדים ספציפיים ובתיאום מראש. אם זה לא מספיק, המערכת זוכה לפופולאריות כי היא מספקת נתונים על כמות הנמענים שפתחו את המייל או הניוזלטר, סוגי הקישורים עליהם הגולשים לחצו ועוד.